官方口径：CNNIC第53次报告给出的核心数字
2024年3月，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第53次统计报告显示，我国网民规模已达10.92亿人，互联网普及率77.5%。其中，手机网民10.87亿人，占整体网民的99.5%。与2023年同期相比，新增网民2480万人，增速虽放缓，但绝对增量仍居全球首位。
活跃人数≠网民总数：如何定义“活跃”
很多人把“网民”直接当成“活跃人数”，其实二者并不等同。工信部对“月活”的认定标准是：过去30天内至少使用过一次互联网应用，且产生有效流量。QuestMobile把门槛提高到过去30天内有3天以上联网记录。按照后者口径，2024年3月中国移动互联网月活用户为11.02亿人，比CNNIC的网民总数还多出1000万，原因是部分双卡用户被重复计算。
---城乡差距：农村网民的增量从哪来
农村网民规模已突破3.26亿人，年增速8.1%，高于城镇的2.7%。三大驱动力：
- 千元5G手机下沉：Redmi、realme把5G机型拉到699元档，直接拉新。
- 短视频带货：抖音、快手的“新农人”直播间，让从未网购过的农村老人第一次下单。
- 村级快递站普及：2023年底全国已建28.7万个村级寄递物流综合服务站，解决“最后一公里”。
年龄结构：谁是新增主力
50岁以上“银发网民”首次突破3.5亿人，占比升至32.1%。他们的上网动机排序：
- 与子女视频通话
- 刷短视频消磨时间
- 在线挂号、医保查询
而10～19岁青少年网民规模1.63亿人，占比14.9%，较2022年下降1.2个百分点，原因是教育部对未成年人游戏时长的新规落地。
---应用时长：人均每天“黏”在手机上多久
QuestMobile数据显示，2024年Q1中国人均单日移动互联网使用时长6小时58分钟，比2023年同期增加24分钟。时长占比最高的三类应用：
- 短视频：2小时47分钟，占40.1%
- 即时通讯：1小时23分钟，占19.8%
- 综合电商：38分钟，占9.1%
流量去向：TOP10 App吃掉多少注意力
2024年3月，MAU过亿的App共68款，前十名合计月活49.7亿人（含一人多终端）。排名如下：
- 微信10.43亿
- 淘宝9.86亿
- 抖音9.78亿
- 支付宝9.12亿
- 拼多多8.95亿
- QQ5.97亿
- 高德地图5.84亿
- 百度5.79亿
- 美团5.62亿
- 快手极速版4.91亿
5G渗透率：对活跃人数的影响有多大
工信部2024年4月公布，我国5G移动电话用户8.89亿户，占移动用户总数的51.4%。5G用户平均每月消耗流量26.3GB，是4G用户的2.7倍。更高的网速带来更沉浸的视频体验，从而推高整体活跃时长。
---海外对比：中国活跃人数在全球的位置
全球网民总数约51.6亿人，中国占21.2%。若只看“日活>1亿”的经济体，中国排名第一，印度7.5亿、美国3.1亿分列二、三。值得注意的是，印度增速12.3%，正快速逼近中国。
---未来三年：活跃人数天花板在哪
业内普遍判断，中国网民规模将在2026年前后达到11.2亿的峰值，此后进入存量深耕阶段。增量空间主要来自：
- 婴幼儿触网：早教类App把用户年龄下探到2岁。
- 边缘山区覆盖：低轨卫星+太阳能基站解决无电无网村庄。
- AI穿戴设备：智能眼镜、手环把不上网的老人也计入“活跃”。
营销启示：流量红利尾声如何突围
当活跃人数逼近天花板，品牌必须转向精细化运营：
- 深耕场景：在小程序里完成“种草—下单—售后”闭环，减少跳失。
- 私域沉淀：用企业微信把一次成交变成长尾复购。
- 内容共创：邀请银发族拍短视频，用真实感撬动同龄人。
一句话，别再问“流量在哪”，而要问“如何把已有流量留得更久”。
评论列表