最新官方口径：到底有多少人“在线”？
工信部《2024年通信业统计公报》给出明确数字：我国网民规模已达10.92亿，互联网普及率77.5%。其中，手机网民10.87亿，占整体网民的99.5%。
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人群画像拆解：谁在上网？
1. 年龄层分布
- 00后（10-24岁）：2.8亿，短视频与二次元内容消费主力
- 90后（25-34岁）：2.4亿，电商、理财、母婴高频场景
- 80后（35-44岁）：2.1亿，家庭决策型消费，直播带货转化高
- 银发族（60岁以上）：1.53亿，增速最快，健康、旅游、社群团购需求旺盛
2. 地域差异
一线与新一线城市网民渗透率已超83%；
下沉市场（三四线及县镇）网民规模5.7亿，短视频、社区团购、本地生活成为增量洼地。
触达路径：流量在哪？
1. 超级App矩阵
| 平台 | 月活（亿） | 核心场景 |
|---|---|---|
| 微信 | 13.43 | 私域、小程序、视频号 |
| 抖音 | 7.92 | 短视频、直播、本地团购 |
| 淘宝 | 8.99 | 搜索电商、内容化推荐 |
| 拼多多 | 8.82 | 下沉市场、百亿补贴 |
2. 搜索入口依旧强势
百度PC+移动日均搜索请求超60亿次；
微信搜一搜月活8亿，小程序内搜索占47%；
小红书站内搜索年同比增长65%，成为“种草”第一站。
如何精准触达？自问自答
Q1：预算有限，先做品牌还是效果？
A：用“品效合一”漏斗模型。
第一步，用抖音信息流+达人种草做心智覆盖；
第二步，用微信社群+小程序做私域沉淀；
第三步，用搜索竞价+再营销做收割转化。
Q2：下沉市场怎么打？
A：三板斧：
1. 选品：客单价50-150元，功能直观，包装喜庆；
2. 渠道：拼多多“万人团”+快手老铁直播；
3. 话术：方言口播、强调“买一送一”“厂家直发”。
Q3：内容同质化，如何突围？
A：“三秒钩子”+“场景共情”。
• 前3秒用冲突或悬念抓人：例如“月薪3000，如何一年存下10万？”
• 中段植入真实场景：办公室、菜市场、地铁口，让用户代入；
• 结尾给出可复制的行动指令：扫码进群、点击小程序领取福利。
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数据工具：别拍脑袋
- QuestMobile：人群包、竞品App渗透对比
- 巨量算数：抖音关键词热度、达人匹配度
- 微信指数：品牌词、活动词7日/30日走势
- 5118 & 站长工具：长尾关键词挖掘，SEO选题库
2024年三大趋势预警
1. 全域一体化
平台间壁垒逐步打通，抖音跳转微信小程序、淘宝支持微信支付，品牌需建立“多端统一ID”，实现数据回传与再营销。
2. AIGC内容爆发
AI生成的短视频脚本、直播话术将占30%以上内容供给；
提示词工程师成为新岗位，月薪已开至3-5万。
3. 私域精细化
企业微信好友上限提升至5万，社群分层运营SOP化；
“一人一号一店”的超级个体模式，将成为中小商家低成本增长突破口。
实战清单：今天就能落地的三件事
- 用微信指数查品牌词近30天热度，低于1000立即补内容；
- 在抖音搜索行业核心词，记录前50条视频标题，提炼高频痛点写成脚本；
- 把现有用户手机号导入巨量千川做Lookalike扩展，测试3组创意，预算500元起。
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