2024年中国网民规模_移动互联网使用时长

网民规模突破10.92亿，增速为何放缓？

中国互联网络信息中心（CNNIC）第54次报告显示，截至2024年6月，我国网民规模已达10.92亿，较2023年底仅增长1.2%，创近五年新低。增速放缓的核心原因有三：

• 人口红利见顶：城乡互联网普及率分别达82.2%与61.5%，新增用户空间收窄。
• 设备保有量饱和：人均手机拥有量1.63部，换机周期延长至36个月。
• 应用场景固化：社交、支付、短视频三大场景覆盖超90%用户，创新乏力。

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移动互联网使用时长首破7小时，时间都去哪儿了？

2024年人均单日移动互联网使用时长7小时09分钟，同比增23分钟。时间分配呈现“三升两降”：

1. 短视频：2小时51分钟（+18分钟），抖音、快手极速版贡献主要增量。
2. 即时通讯：1小时34分钟（+4分钟），微信视频号通话占比提升至27%。
3. 在线办公：47分钟（+9分钟），钉钉、企业微信月活破5亿。
4. 在线阅读：28分钟（-7分钟），番茄小说用户日均时长被短视频挤压。
5. 搜索：19分钟（-5分钟），用户转向小红书、抖音站内搜索。

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下沉市场还有增长空间吗？

尽管整体增速放缓，三线及以下城市仍贡献62%新增用户。关键驱动因素：

• 5G基站覆盖：乡镇5G通达率已达92%，流量资费降至3.2元/GB。
• 适老化改造：60岁以上网民占比14.3%，拼多多“长辈模式”渗透率41%。
• 本地化内容：快手“三农”创作者超200万，带动县域用户日均使用时长增至98分钟。

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00后用户行为有哪些颠覆性变化？

18-24岁群体呈现“三不要”特征：

1. 不要长视频：B站月均使用时长同比降12%，15秒以上内容完播率不足30%。
2. 不要图文：小红书图文笔记打开率下滑至18%，短视频笔记占比突破65%。
3. 不要延迟满足：电商直播“秒付”功能使用率78%，高于全年龄段均值43个百分点。

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企业如何抓住“注意力经济”新红利？

基于报告数据，建议采取“三深一浅”策略：

• 深耕短视频搜索：抖音日均视频搜索量超6亿次，优化关键词“场景+痛点”组合，如“租房避坑指南”。
• 深度运营私域：企业微信社群用户复购率提升210%，重点布局“服务号+社群+小程序”闭环。
• 深挖银发经济：开发大字体、语音交互的适老版应用，健康类APP老年用户ARPU值达青年用户的1.7倍。
• 浅尝元宇宙：当前VR月活设备仅318万台，建议以品牌联名形式试水，避免重投入。

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未来三年最值得关注的三个趋势

结合技术迭代与用户行为演变，预判以下方向：

1. AIGC原生内容爆发：2025年预计30%短视频由AI生成，MCN机构已开始批量测试“数字人+脚本生成”模式。
2. 车载场景争夺战：智能座舱日均使用时长47分钟，微信车载版、高德AR导航成为新入口。
3. 流量价格倒挂：随着5G用户占比超80%，运营商可能推出“不限量+广告分成”套餐，重塑流量成本结构。