公交车广告投放多少钱？先拆解三大成本模块
很多品牌第一次接触公交媒体，开口就问“一条线路多少钱”。其实，**价格由线路级别、车辆形式、投放周期**共同决定，下面把行业内部报价逻辑摊开讲。
1. 线路级别：核心商圈 vs 郊区通勤
- **S级线路**：北上广深核心干道，如北京1路、上海71路，单辆月租2.5万-4万。
- **A级线路**：连接商圈与居住区，如成都G28，单辆月租1.2万-2万。
- **B级线路**：郊区或夜间线路，单辆月租0.6万-1万。
2. 车辆形式：整车＞半车＞车尾
- **整车彩绘**：视觉冲击最强，制作费另加1万-2万，适合新品上市。
- **半车贴**：保留车窗，成本降低30%，适合中长期品牌提示。
- **车尾贴**：千人成本最低，月租仅0.3万-0.8万，适合预算有限的本地商家。
3. 投放周期：月、季度、年度折扣差多少？
同一辆S级车，月签3万，季度签可降到2.5万，年度签直接砍到2万以内。**年度框架还能锁定线路**，避免旺季被竞品截胡。
公交线路怎么选？四步锁定高回报线路
预算已定，下一步是“把钱花在刀刃上”。选线不靠拍脑袋，靠数据。
第一步：用热力图找“人”
打开高德或百度地图热力图层，**早高峰红色区域**就是通勤主干道；周末红色区域则是商圈。把热力图与公交线网叠加，立刻筛出高客流线路。
第二步：查官方客流报告
每个城市公交集团会发布年度《公交客流TOP50线路》，例如广州B1快速公交日均客流38万人次，**单辆车日均曝光可达4.8万次**。优先选榜单前20%。
第三步：算千人成本CPM
公式：月租÷（日均客流×30天×1.2覆盖系数）×1000 举例：成都A级线路月租1.5万，日均客流6万，CPM≈7元，低于电梯海报的12元。
第四步：踩点看“可见度”
亲自坐一趟目标线路，记录三个指标：
- 红绿灯等待时长——**超过40秒的路口**，广告被阅读时间更长。
- 车道位置——**最右侧车道**易被私家车并行观看。
- 站台遮挡——有无行道树或广告牌遮挡车身。
常见疑问快问快答
Q：投放多久才能见效？
快消品行业数据显示，**连续曝光4周**后品牌认知度提升23%，8周达到峰值。若预算有限，可集中投前4周，后4周减半维持声量。
Q：新能源公交车是否影响效果？
恰恰相反。新能源车身更平整，**贴膜无铆钉缝隙**，画面完整性提升15%。且夜间LED大灯照射让车尾广告更醒目。
Q：如何防止画面被撕毁？
选择**3M 180C铸造级贴膜**，抗拉伸且不留胶。投放前与公交公司签订《画面维护协议》，约定3日内修复破损，否则按天扣费。
2024年值得关注的公交广告新趋势
动态电子屏公交
深圳已试点**车尾LED彩屏**，可分时投放不同创意，早高峰推咖啡、晚高峰推外卖，CTR提升40%。
线路级程序化购买
部分城市开放API接口，品牌方可像买信息流一样，**按人群包采购线路**，例如“25-35岁写字楼人群”自动匹配经过CBD的20条线路。
跨屏联动
杭州公交与支付宝合作，**扫码车身码领优惠券**，线下曝光直接跳转线上核销，闭环ROI可追踪到小数点后两位。
实战案例：区域连锁奶茶店如何花10万打爆3公里
背景：武汉某大学旁新开5家门店，预算10万，目标30天内让周边3万学生知道。
执行方案
- 选线：锁定**公交538路**（学校—商圈）和**590路**（学校—地铁口），日均客流合计5.2万学生。
- 形式：半车贴，早班车身推“第二杯半价”，晚班车推“夜猫子套餐”。
- 周期：连续4周，月租2.3万×2辆=4.6万，制作费0.8万，剩余4.6万做车尾LED轮播。
结果数据
四周后门店日均销量从210杯增至580杯，**学生客群占比从45%升至72%**。扫码领券核销率38%，远超行业平均的15%。
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