2017年全球游戏大盘点：规模到底有多大？
2017年全球游戏总收入首次突破1089亿美元，同比增长7.8%。其中移动游戏贡献461亿美元，占比42%，首次超过PC与主机之和。北美、亚太、欧洲三大市场分别占据34%、47%、15%份额，中国以275亿美元领跑亚太。
手游市场为何在2017年爆发？
自问：是硬件升级还是用户习惯改变？
自答：两者叠加。
- 硬件升级：iPhone X、骁龙835普及，让重度3D手游体验逼近主机。
- 支付习惯：微信、支付宝小额支付闭环成型，ARPPU值从2016年的38美元跃升至2017年的52美元。
- 流量红利：短视频与信息流广告把非核心玩家拉进手游，新增用户中62%为首次付费。
吃鸡与MOBA：谁才是2017最大风口？
《王者荣耀》全年流水19亿美元，DAU峰值8000万；而《PUBG Mobile》11月上线，单月下载量破1亿。两者差异：
- 玩法门槛：MOBA易上手，吃鸡需高配置。
- 变现节奏：MOBA靠皮肤，吃鸡靠通行证。
- 生命周期：MOBA已进入成熟期，吃鸡仍处爬坡。
独立游戏在2017年如何逆袭？
Steam全年上架6142款独立游戏，同比增长63%。成功要素：
- 创意驱动：《茶杯头》复古手绘+硬核操作，销量破300万。
- 直播带量：Twitch同时观看人数超10万，带动销量曲线陡增。
- 国区红利：中国区Steam用户从1600万增至3200万，低价区策略奏效。
电竞产业链2017年如何重构？
自问：俱乐部、赛事、直播谁最赚钱？
自答：直播＞赛事＞俱乐部。
- 直播：斗鱼、虎牙合计融资10亿美元，打赏分成占收入70%。
- 赛事：LPL版权费从3年1.5亿涨到3年20亿。
- 俱乐部：RNG、WE估值均破10亿人民币，但盈利仍靠赞助。
2017年买量成本飙升，中小厂商如何突围？
iOS买量CPI从年初的2.1美元涨到年末4.7美元。突围三板斧：
- 题材差异化：宫斗、乙女、SLG细分赛道CPI低于大盘30%。
- 社群裂变：TapTap预约+QQ群裂变，获客成本降至0.8美元。
- 长尾渠道：应用宝、华为应用商店联运，分成比例可谈到3:7。
2017年游戏出海：哪些国家值得押注？
自问：东南亚还是欧美？
自答：先东南亚后欧美。
- 东南亚：印尼手游市场规模7.3亿美元，增速40%，支付以运营商代扣为主。
- 欧美：美国ARPU65美元，但买量CPI高达8美元，需产品深度本地化。
- 中东：沙特ARPPU270美元，土豪玩家偏爱4X SLG。
2017年政策监管：版号暂停带来哪些连锁反应？
7月版号暂停，10月才恢复，导致：
- 库存游戏：腾讯《乱世王者》借“付费删档测试”预收3亿。
- 出海加速：网易《荒野行动》日本上线首月流水1.2亿人民币。
- 渠道洗牌：硬核联盟提高分成比例至5:5，中小渠道倒闭潮。
2017年技术关键词：H5小游戏、AR、区块链
- H5小游戏：微信小游戏内测，跳一跳DAU1.7亿，广告CPM80元。
- AR：《Pokemon GO》年收入8.9亿美元，国内《一起来捉妖》立项。
- 区块链：加密猫交易额1200万美元，国内厂商试水“区块链养宠”。
2018年展望：2017的遗产如何延续？
自问：2017年哪些趋势会延续？
自答：
- 吃鸡手游：2018年Q1将迎来全平台大战，腾讯网易字节跳动三足鼎立。
- 电竞体育化：亚运会表演赛落地，俱乐部估值再翻一倍。
- 云游戏：腾讯START、网易云游戏内测，5G商用将解决延迟痛点。
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