2024年网站SEO怎么做？答案：以用户搜索意图为核心，用E-E-A-T强化内容可信度，配合技术优化与外链策略，持续迭代数据。
一、搜索意图升级：从关键词到需求场景
过去我们盯着“关键词密度”，如今算法更关注“用户到底想解决什么问题”。
- 信息型：用户想快速获得答案，页面需在首屏给出结论，再展开细节。
- 交易型：用户准备下单，页面需突出价格、优惠、信任背书，减少跳出。
- 导航型：用户想找品牌官网，站点需保证品牌词首位，避免竞价截流。
自问自答：如何判断搜索意图？
打开Google SERP，统计前10条结果的页面类型（博客、商品、视频），出现次数最多的即主意图。
二、E-E-A-T：把“可信度”写进代码里
Google质量评估指南把Experience、Expertise、Authoritativeness、Trustworthiness提到前所未有的高度。
- Experience：作者必须亲自体验过产品或服务，用第一人称细节描述。
- Expertise：在作者简介中写明从业年限、资格证书，并链接到权威来源。
- Authoritativeness：获取行业媒体引用、大学研究背书，提升域名权威。
- Trustworthiness：全站HTTPS、清晰隐私政策、真实客服电话。
自问自答：小企业如何快速建立E-E-A-T？
邀请行业KOL客座撰稿，同时在About页面公开团队照片、办公地址，增加透明度。
三、技术SEO：Core Web Vitals仍是硬门槛
2024年3月Chrome发布新版CWV阈值，LCP从2.5s收紧到1.8s，FID被INP取代。
- 预加载关键资源：使用<link rel="preload">提前加载首屏字体。
- 减少JS阻塞：把非必要脚本改为async或defer，降低INP延迟。
- 图片自适应：srcset+sizes属性让浏览器按需下载，节省流量。
自问自答：如何监控CWV？
在Search Console的“体验报告”里查看每日数据，若某URL连续28天未达标，优先优化。
四、内容策略：主题集群+语义网络
单一关键词页面已难突围，需围绕“主题”构建内容矩阵。
| 层级 | 示例 | 作用 |
|---|---|---|
| 支柱页 | 《2024年家用投影仪选购指南》 | 覆盖核心词，提供全景知识 |
| 集群页 | 《投影仪亮度ANSI流明怎么测》 | 深挖长尾，内部链接回支柱页 |
| FAQ页 | 《投影仪可以侧投吗》 | 解决微意图，获取精选摘要 |
自问自答：如何发现集群主题？
用People Also Ask抓取相关问题，再用AnswerThePublic扩展同义词，最后按搜索量排序。
五、外链建设：数字公关取代批量投稿
2024年，Google对“付费客座”打击更严，数字公关成为主流。
- 数据报告：发布行业独家调研，吸引媒体引用。
- 工具型资源：开发免费小工具，如“SEO标题生成器”，自然获得edu、gov链接。
- 播客合作：做客垂直播客，节目Notes里留品牌链接。
自问自答：如何衡量外链质量？
用Ahrefs的DR>50、流量>1000、主题相关度>70%作为筛选标准。
六、AI与SEO协同：效率与风险的平衡
ChatGPT可生成大纲，但直接发布会被判“低价值”。
- 人机协作：AI写初稿，人工补充案例、数据、独家观点。
- 指纹清洗：用Quillbot改写句式，降低AI检测概率。
- 持续更新：每月复查AI内容，加入最新统计数字，保持新鲜度。
自问自答：AI内容会被降权吗？
Google明确表示“内容质量优先”，只要满足E-E-A-T，AI辅助亦可获得排名。
七、本地化SEO：抓住“附近”流量
移动搜索中“near me”增长42%，本地商家需优化Google Business Profile。
- NAP一致性：名称、地址、电话在所有平台保持完全一致。
- 评价管理：回复每条评论，24小时内解决负面反馈。
- 本地着陆页：为每个城市创建独立页面，嵌入Google Map。
自问自答：如何提升本地排名？
在描述中嵌入“城市+核心服务”关键词，并上传10张以上高清门店照片。
八、数据闭环：用Search Console做增长飞轮
把GSC数据导入Looker Studio，搭建实时仪表盘。
- 机会词：筛选排名11-20且CTR>5%的词，优先加内链。
- 掉量预警：若某URL点击7日环比下跌30%，立即检查是否被抄袭。
- A/B测试：对标题进行动态测试，保留CTR提升>10%的版本。
自问自答：多久复盘一次？
B2B站点每月一次，电商站点每周一次，大促期间每日监控。
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